Як написати рекламний сценарій
Відео: Вчися ютуб! Рекомендації з написання сценарію до відео
Зміст
Рекламні сценарії зазвичай пишуться копирайтерами - разом з креативними директорами. сценарій створюється, виходячи із завдання і бюджету. Від них залежать хронометраж, спрямованість майбутнього ролика. сценарій будується за законами літературного твору, має експозицію, зав`язку, кульмінацію і розв`язку.
Для написання сценарію копірайтер повинен перш за все отримати завдання від клієнта. Завдання, як правило, буває досить докладним: щоб уберегтися від провалів, клієнти організовують фокус-групи і виявляють, що необхідно показати або задіяти в майбутньому ролику, а що категорично не варто показувати. Це важливо для того, щоб ролик міг якнайкраще впливати на цільову аудиторію, виділятися на тлі інших роликів подібних продуктів і бути максимально зрозумілим.
2
При написанні сценарію слід пам`ятати, що його оригінальність і запам`ятовуваність перш за все залежить від оригінальності ідеї, а потім вже від персонажів. Гарна ідея виключає грубе нав`язування рекламованого товару. Як правило, копірайтер необхідно придумати кілька ідей (в районі п`яти), обговорити їх з клієнтом і потім реалізовувати кращу.
3
сценарій рекламного ролика - це невелике літературний твір. Тут потрібна своя драма. Класична схема побудови ролика така: експозиція, зав`язка сюжету, кульмінація, розв`язка. Експозиція - просто введення глядача в ситуацію, більше 5 секунд вона займати не повинна (хтось приходить з роботи, або сідає є, і т.д .. У цій частині ролика рекламований товар ще не з`являється.
4
У зав`язці відбуваються якісь події, що призводять до подання рекламованого товару. Тут трапляється основний конфлікт. Наприклад, дівчина проливає каву на блузку, хоче її випрати і робить вибір між рекламованим пральним порошком і якимось іншим в бік іншого. Кульмінація продовжує розвиток сюжету, відбувається головна подія ролика, розкриваються якості рекламованого товару (в описаному випадку - пляма від кави не відіпралася, подруга пропонує дівчині скористатися рекламованим пральним порошком, вона сумнівається, але пробує, і від плями не залишається ні сліду).
5
розв`язка - "мораль" рекламного ролика. Герой ролика переконується, що він не дарма скористався рекламованим продуктом, тепер у нього все добре завдяки чудовим властивостям цього товару. Тут може з`явитися диктор, який виголосить за кадром рекламний слоган ("Новий пральний порошок N - ні сліду плям!").
Рада 2: Як написати сценарій рекламного ролика
Реклама - один з ефективних методів пошуку нових клієнтів і найважливіший маркетинговий хід. Рекламний ролик на радіо чи ТБ повинен привертати увагу потенційних клієнтів, за короткий час знайомити їх з продуктом і стимулювати до покупки.
1
Чітко сформулюйте технічне завдання, перетворіть розпливчасті побажання в структурований список вимог до ролика, який вийде в результаті.
2
Випишіть всі дані про фірму, якій належить рекламований товар. Складіть список всього, що пов`язано з фірмою і товаром: назва, унікальні функції, торгові марки, координати, знижки, рівні цін і так далі. З цього переліку об`єктів виділіть те, що належить згадати будь-яким чином в ролику, тобто те, на що необхідно звернути увагу цільової аудиторії. Якщо таких об`єктів буде занадто багато, виберіть один або два найпріоритетніших. Слухове сприйняття не так розвинене, як зорове. До того ж ролик не повинен бути перевантажений інформацією через часових рамок.
3
Визначте, яке завдання ви повинні виконати, рекламуючи обраний в першому кроці об`єкт. Завдання може бути одна з чотирьох. Позиціонування (зробити об`єкт відомим, зрозумілим, сформувати оцінку слухача з приводу об`єкта, привернути до нього увагу або змусити клієнта запам`ятати об`єкт). Налаштування від конкурентів (переключити увагу клієнтів з конкуруючого об`єкта на ваш або виділити його з інших). Створення іміджу (підтвердити вже наявний імідж, поліпшити його або дати клієнтам нові позитивні асоціації). Контрреклама (виправити негативну думку клієнтів про об`єкті).
4
Сформулюйте, що радіослухачі або глядачі повинні зробити або подумати після того, як вони прослухають або переглянуть ролик, і що вони повинні розповісти про об`єкт своїх знайомих. Виберіть цільову аудиторію, тобто визначте, до яких кіл повинні належати слухачі або глядачі і їхні знайомі.
5
Подумайте, який стереотип пов`язаний з тим дією, якого ви домагаєтеся від клієнтів. Наприклад, шум морського прибою буде доречний, якщо ви хочете, щоб клієнт розслабився. Обіграйте цей стереотип в сценарії.
6
Підберіть інструменти аудіоролика або відеоролика: Звуки, музику, голоси - і напишіть рекламний текст.
Поділитися в соц мережах:
Схожі