Як провести маркетингове дослідження
Маркетингові дослідження є важливою частиною аналізу стану ринку, спрямованого на виявлення сприйняття і переваг споживачів певного ринку. Дослідження ринку розрізняючи за обсягом, формою та цілям, залишаються однією з основних складових даних, що використовуються компаніями і організаціями з метою визначити, які пропонувати продукти та послуги і як їх просувати на ринку. Наведені нижче рекомендації дадуть вам базове знання того, як проводити маркетингове дослідження, і поради щодо оптимізації отриманих результатів.
Зміст
- кроки
- Відео: Спочатку - дослідження ринку, а потім конкретні маркетингові дії
- Відео: МАРКЕТИНГ продукту 3. Самостійні дослідження ринку
- Поради
- попередження
- Відео: Дослідження для ingate. Частина №1 Маркетингове дослідження. # ЗлойМаркетінг
- Що вам знадобиться
- Відео: Аналіз конкурентів: вивчення маркетингових стратегій
кроки
1
Визначте природу, межі та обсяг досліджуваного ринку.
- Перш ніж проводити дослідження, необхідно розуміти, на який саме ринок ви націлюєтеся. Виберіть географічні та демографічні параметри, визначте споживачів кожного типу продукту і з`ясуйте, яке приблизно кількість людей відноситься до даного ринку.
- Скоротіть своє дослідження до короткого списку необхідних даних: наприклад, купівельні звички або середньорічний дохід.
2
Визначте, які саме аспекти ринку ви б хотіли дослідити.
Відео: Спочатку - дослідження ринку, а потім конкретні маркетингові дії
3
Виявити, де і коли ви можете зустріти споживачів даного ринку.
4
Визначте розмір вибірки.
5
Підготуйте список питань з відповідями, що включають в себе необхідні для вашого дослідження дані.
6
Розробіть методику цифрової обробки отриманих відповідей.
7
Визначте змінні, які впливають на ваші результати (як правило, це особистісні особливості людей, більш схильних брати участь в дослідженнях), і варіанти мінімізації їх впливу.
8
Встановіть терміни і визначте територію, на якій дане дослідження можна провести в максимальному обсязі.
Відео: МАРКЕТИНГ продукту 3. Самостійні дослідження ринку
9
Підготуйте анкети.
10
Проведіть дослідження, забезпечивши максимальне охоплення потенційних респондентів і точність їх відповідей.
Поради
- Завжди краще проводити точкові, конкретні дослідження, ніж намагатися охопити широкий спектр питань в одному дослідженні. Чим менше тим ви спробуєте розглянути, тим більш детальні і корисні дані отримаєте в результаті.
попередження
- Проводьте дослідження тільки в тому випадку, якщо ви випробували анкети на практиці і переконалися, що всі питання зрозумілі, анкети легко заповнити, а отримані відповіді можна оцифрувати.
Відео: Дослідження для Ingate. Частина №1 Маркетингове дослідження. # ЗлойМаркетінг
Що вам знадобиться
Відео: Аналіз конкурентів: вивчення маркетингових стратегій
- Цілі для дослідження ринку
- Інформація про обсяг і характер ринку
Поділитися в соц мережах:
Схожі