Соціальна реклама використовується для впливу на загальноприйняті моделі суспільної поведінки. Зазвичай замовником такої реклами є держава або некомерційні організації. Сучасна соціальна реклама використовується для пропаганди відмови від наркотиків, сигарет і алкоголю, охорони навколишнього середовища, дотримання правил дорожнього руху і т.д.

Історія соціальної реклами

Перша соціальна реклама з`явилася в 1906 році в США, коли "Американська громадянська асоціація" випустила плакати, які закликали захистити Ніагарський водоспад від шкоди, завданої енергетичними компаніями.

Відео: Краща соціальна реклама про ДТП [Фактор розуміння]

Соціальна реклама може застосовуватися і для мобілізації суспільства. Наприклад, в 1917 році в Сполучених Штатах з`явився плакат з "дядьком Семом", Який закликав людей вступати в ряди американської армії. Схожий за змістом плакат з`явився в 40-і роки і в СРСР і називався "Батьківщина кличе!".

Реклама як гуманізіруется фактор

Соціальна реклама може виступати як фактор, що формує соціальні норми, гуманізіруется сучасне суспільство. На відміну від звичайної реклами, вона діє на глибинному, світоглядному рівні. Соціальна реклама спрямована на визнання загальнолюдських цінностей, об`єднання людей. Вона здатна формувати культурний базис соціуму, формувати ідеологію, просувати національні інтереси.

Відео: "Мама в поспіху" соціальна реклама необхідності контролю швидкості. .

Сучасна соціальна реклама зачіпає такі питання як голод і бідність в країнах, що розвиваються, проблеми неписьменності, захист лісів від пожеж, використання дитячих крісел і ременів безпеки в автомобілях, турбота про літніх людей і т.д.

Конкурси та фестивалі

Зараз в різних країнах періодично проводяться конкурси соціальної реклами. Основне щорічна подія - це фестиваль IAA Responsibility Awards, який проводиться Міжнародною Рекламної Асоціацією. У Росії теж регулярно проводяться спеціалізовані заходи, спрямовані на популяризацію соціальної реклами. До них відносяться Національний конкурс "Новий простір Росії", Молодіжні та студентські, регіональні фестивалі соціальної реклами.

Відео: Соціальна реклама Що відбувається, коли ми просто беремо в руки телефон за кермом

Проблеми соціальної реклами

На жаль, в Росії соціальна реклама використовується вкрай мало. Незважаючи на податкові пільги, вона становить менше одного відсотка від усього російського рекламного ринку.

Відео: Соціальна реклама в Україні (UBC)

Ще один недолік соціальної реклами - прагнення донести звернення до глядача за допомогою жорстких способів, шокуючого відеоряду. Наприклад, рекламна компанія мельбурнского метрополітену, присвячена проблемам безпеки на транспорті, називалася "Дурні способи померти" і представляла собою серію роликів, в кожному з яких герої сюжету гинули.